5 conseils pour choisir le nom parfait pour votre entreprise

Le choix du nom de votre entreprise est une étape cruciale qui peut avoir un impact significatif sur votre succès. Un nom approprié peut contribuer à renforcer votre image de marque, faciliter la mémorisation et accroître la visibilité de votre entreprise. Dans cet article, nous vous proposons 5 conseils pour vous aider à choisir le nom parfait pour votre entreprise, en mettant en avant des techniques pratiques pour vous aider.

Assurez-vous que le nom est facile à prononcer et à retenir

Un nom facile à prononcer et à retenir est essentiel pour capter l'attention de votre public cible et faciliter le bouche-à-oreille. Selon une étude réalisée par l'Université de Melbourne, les noms simples sont plus attrayants pour les consommateurs et sont perçus comme plus authentiques et fiables.

Google est un exemple emblématique d'un nom simple et facile à retenir. Le nom vient du terme mathématique "googol", qui désigne le chiffre 1 suivi de 100 zéros, reflétant ainsi la mission de l'entreprise de fournir un accès à une quantité pratiquement infinie d'informations.

Pour déterminer votre nom, vous pouvez utiliser la technique KISS (Keep It Simple, Stupid). Elle suggère de privilégier la simplicité et d'éviter les noms trop longs, complexes ou difficiles à prononcer.

Faites en sorte que le nom reflète l'essence de votre entreprise

Le nom de votre entreprise doit donner une idée claire de ce que vous faites et de ce qui vous différencie de la concurrence. Il doit être en adéquation avec votre image de marque et votre positionnement sur le marché.

La marque française de cosmétiques naturels "Yves Rocher" porte le nom de son fondateur et met en avant son engagement pour des produits de qualité issus de la nature. Ce nom véhicule une image d'authenticité et de proximité avec la nature.

Pour établir votre nom, regardez la technique de la "big idea" qui consiste à identifier l'idée centrale ou la valeur fondamentale de votre entreprise et à choisir un nom qui la reflète. Par exemple, si votre entreprise se concentre sur la durabilité, vous pourriez choisir un nom qui évoque la protection de l'environnement ou l'utilisation responsable des ressources.

Vérifiez la disponibilité et la légalité du nom choisi

Il est essentiel de vérifier que le nom que vous avez choisi est disponible et qu'il ne viole pas les droits de propriété intellectuelle d'une autre entreprise. Selon l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), près de 300 000 noms de marques sont déposés chaque année en France. Vous devez donc effectuer des recherches pour vous assurer que votre nom est unique et qu'il peut être enregistré sans problème.

Pour vérifier la disponibilité de votre nom, utilisez des bases de données en ligne, telles que la base de données des marques de l'INPI ou le registre des noms de domaine. Vous pouvez également consulter un avocat spécialisé en propriété intellectuelle pour obtenir des conseils juridiques sur le choix de votre nom.

Choisissez un nom qui peut évoluer avec votre entreprise

Il est important de choisir un nom qui peut s'adapter et évoluer avec votre entreprise au fil du temps. Évitez les noms trop spécifiques ou limitatifs qui pourraient entraver votre croissance ou vous empêcher de diversifier vos activités.

Amazon est un exemple de nom évolutif. À l'origine, l'entreprise était une librairie en ligne, mais le nom "Amazon" (qui fait référence au plus grand fleuve du monde) lui a permis de se développer dans de nombreux autres domaines, tels que la vente de produits électroniques, de vêtements et même de services de streaming.

La technique du "test de flexibilité" qui consiste à imaginer différents scénarios d'évolution de votre entreprise et à évaluer si le nom choisi pourrait toujours être approprié. Par exemple, si vous prévoyez de vous étendre à l'international, assurez-vous que le nom fonctionne bien dans différentes langues et cultures.

Testez le nom auprès de votre public cible

Avant de vous engager définitivement dans un nom, il est essentiel de recueillir les réactions de votre public cible pour vous assurer qu'il résonne avec eux et qu'il véhicule l'image que vous souhaitez projeter.

Lorsque la société de location de vélos en libre-service Gobee.bike a décidé de se lancer sur le marché français, elle a choisi le nom "ofo" pour son service. Cependant, ce nom n'a pas été bien accueilli par le public français, qui l'a trouvé difficile à prononcer et à retenir. Suite à cette expérience, l'entreprise a décidé de changer de nom et a opté pour "Indigo Weel".

La technique du feedback est donc à privilégier pour vérifier cet aspect de votre nom. Sollicitez l'avis de votre public cible (clients, partenaires, investisseurs, etc.) sur le nom choisi et utilisez ces retours pour affiner et améliorer votre choix. Vous pouvez réaliser des sondages, organiser des groupes de discussion ou simplement demander l'avis de vos proches pour obtenir des retours constructifs.